阿里妈妈宣布品牌全新定位 直播与短视频成重要营销场

  新浪科技讯 8月12日下午消息,2020阿里妈妈M峰会今日举办,阿里巴巴 集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛宣布了阿里妈妈品牌的全新定位——不仅要做全球最大的品牌数字营销阵地,也要成为品牌商首选的消费者投资平台。
阿里妈妈宣布品牌全新定位 直播与短视频成重要营销场

  新浪科技讯 8月12日下午消息,2020阿里妈妈M峰会今日举办,阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛宣布了阿里妈妈品牌的全新定位——不仅要做全球最大的品牌数字营销阵地,也要成为品牌商首选的消费者投资平台。

  家洛指出,数字时代的品牌广告核心是全链路数字化。对品牌而言,新人群、新货品、新场景是最重要的三要素。在这一背景下,阿里妈妈将和淘系联合打造品牌人群资产的新赛道、构建货品成长的周期解决方案、创造营销新场景。

  阿里巴巴集团副总裁,天猫快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈认为,阿里妈妈与天猫行业的深度融合,将开启品牌营销新格局,把商家生意和营销结合在一起,整体考虑品牌广告和效果广告协同效应,在保持销售增长同时,不断积累消费者资产,实现长远品牌增长。

  会上,阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划”,为品牌提供品效协同一站式解决方案;并推出生态“共融增长计划”,从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。

  阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人发布了用户动线视角下的阿里妈妈全系营销矩阵:除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级,还全新发布了专为主播和商家打造的直播引爆工具“超级直播”、进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”、强曝光的互动型引流工具“超级互动城”等三款营销产品。他在接受新浪科技等媒体采访时透露,直播是淘系今年重要的营销场。古迈也表示,手机淘宝的改版将提升短视频地位。

  靖人同时宣布,阿里妈妈将通过Uni Desk平台为阿里经济体商家提供覆盖全网主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告投放,实现全网用户动线覆盖。“未来,AI智能技术升级将释放更大营销空间。”他说道。

  会上,家洛还表示,今年的天猫双11将升级为购物狂欢季,分为两个售卖期:11月1日起是第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。他预计,至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家将参与其中。

  “创新是双11永远的核心词,尤其在当下。我们更应该和商家一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11,既给所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会,同时有效避免线下狂欢可能带来的风险,并让全球消费者的购物体验再上一个新台阶。”他称。(何畅)